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巴黎欧莱雅-男士礼赠品

客户:巴黎欧莱雅(中国)
服务:礼赠品设计

近年,化妆品的GWP比重越来越高(GWP,即Gifts With Purchase,意思是购物即赠礼),不仅具有增加消费者粘性和购买欲望的作用,还可以传递品牌理念,增大品牌全系列的相互发展,因此做好礼赠品的设计,是与消费者建立更亲密的关联性、互动性的重要手段。

欧莱雅男士护肤的礼赠品在全系列来看占比甚少,品类绝大多数是同类产品的小样或直接赠送正价产品。 赠品品类非常缺乏创新性、互动性和趣味性。
根据市场分析研究,得出了以原创爆款、原创实用、微创实用及趣味互动来划分欧莱雅四大品牌的设计比重,即1:1:2:1。同时,建立拉开并提升了与市场礼赠品的差距和质量,注入了礼赠品的原创性、实用性、趣味性及与消费者的互动性。

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文化创意衍生品设计不仅是自然文化、人文文化的文化创意设计,同时也针对企业品牌文化。是企业品牌扩大文化影响力的重要手段。木马在各类品牌合作的过程中,掌握品牌文化提炼与升华的方式方法,给予品牌个性化的衍生品设计,形成独特的文创发展道路。以品牌价值增益木马文创设计的潜在价值,实现双赢的目标。