巴黎欧莱雅 · 男士礼赠品

客户：巴黎欧莱雅（中国）
服务：礼赠品设计

此次项目设计目标是为欧莱雅旗下包括自身的巴欧系列的女士/男士/洗护产品、以及美宝莲、美即、纯粹在内众多品牌的礼赠品规划设计，结合所总结的欧莱雅旗下品牌的主打产品，给予视觉、用户人群、使用方式等系列，旨在与消费者建立更亲密的关联性、互动性。

欧莱雅男士护肤的礼赠品在全系列来看占比甚少，品类绝大多数是同类产品的小样或直接赠送正价产品。赠品品类非常缺乏创新性、互动性和趣味性。

根据市场分析研究，得出了以原创爆款、原创实用、微创实用及趣味互动来划分欧莱雅四大品牌的设计比重，即1:1:2:1。同时，建立拉开并提升了与市场礼赠品的差距和质量，注入了礼赠品的原创性、实用性、趣味性及与消费者的互动性。

文化创意衍生品设计不仅是自然文化、人文文化的文化创意设计，同时也针对企业品牌文化。是企业品牌扩大文化影响力的重要手段。木马在各类品牌合作的过程中，掌握品牌文化提炼与升华的方式方法，给予品牌个性化的衍生品设计，形成独特的文创发展道路。以品牌价值增益木马文创设计的潜在价值，实现双赢的目标。

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