肯德基 · K记饭桶

客户：百胜集团
服务：工业设计 | 包装设计

“民以食为天”，“食”是我们生活中不可或缺的存在，尤其是传统的米饭，更是人们生活的保障。而肯德基作为外来饮食，本土化发展是必经之路。我们此次目的就是改装米饭快餐盒，让人们在快销店中能够品味一番传统中国的“食”文化。

设计之初，设计师通过约见和暗访两种方式，实地观察了肯德基幕后厨房，对中式快餐现有的制作流程进行了深度了解，发现不合理现象，例如在这种客流量巨大的快餐市场中，配餐的速度有待提升的问题。设计师还指出了其他可以通过设计修正的创新点，通过这些创新点，来指导我们未来的设计方向。在产品风格上，肯德基希望在保持原先快餐类的高效、便捷特征的基础上，融入中式本土风格。因此，设计师用竹纹、木纹的色彩作为主色调，以带有中国禅意的原木色，体现一碗米饭的认真；同时在桶身上，使用绛红色，来代表快餐的原有特性；而深褐色的内壁，正好可以突出鲜艳可口的菜肴，更能勾起消费者的食欲。

经过大量的方案探讨和尝试，我们选择八角形作为桶身的主要造型语言，因为在中国文化中，八角形态代表着合家欢乐、团圆美满、坚实可靠，这与肯德基期待的产品情感诉求相一致。从工程上来说，八角形非常稳固，符合餐盒的强度标准，同时八角的形态也方便消费者拿取餐盘。平面设计方面，我们从定义主题出发：“新鲜美味”、“现代古典”、“包容满足”。根据主题，提炼设计元素。K记饭桶要给消费者带来“认真做饭”的直观感受，因此我们采用手绘风格的包装条，设计师花了很大的精力，用抽象直观的表现方式，绘制出新鲜原料的图案作为通身包装，营造蔬果满园的满足感和手工制造的精致感。